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先说结论：从商业的本质出发，才能做好广告投放和广告策略！
看了大多数的回答，都只是停留在“术”的层面（即执行层面），建议每一个市场人从“道”的层面（即战略层面）思考这个问题。
商业的本质
商业的本质是创造价值，持续提供用户真正想要的东西。
也许有人会说，商业的本质是利润、是品牌、是商业模式等等，这些都是建立在你能为“用户提供真正想要的东西”之后。只有不断做出广受欢迎的产品，公司才能生存，才有“利润”、“品牌”等后话。
市场人，不管你身处甲方还是乙方，你所做的“广告投放和广告策略”都要围绕商业的本质出发，即怎么放大产品的价值，怎么让用户想要你的东西。
投资回报率
市场人要有“投资回报率”的意识，这个词对一般的市场人来说，还不太重视。但对于规模稍微大点的公司，每一笔开销，公司高层和财务等相关部门都会考虑到“投资回报率”。
我接触过的客户中，有些公司市场部会在每一次广告前，提前做好投放预算表，以及效果预估。等公司正常流程审批后，才开始执行广告投放。
一个好的广告投放和策略，是用最低的成本就能和目标用户进行沟通。
痛点营销
最后的最后，市场人的有效动作应该是“为解决痛点而生”。基于商业的本质，找到企业面临的痛点，用合适的广告策略去解决它。
结合我自己做销售的经验来看，很多乙方的市场人员，尤其要注意先找客户的痛点，再针对性的制定广告策略。
作者：就听奇哥的（专注大客户销售、营销和职场）
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